考點總結(jié)：市場營銷案例怎么選擇？市場營銷案例鋪天蓋地，但選擇與主要教學(xué)內(nèi)容密切相關(guān)、難度、長度都合適的案例并非易事。有些案例雖然精彩，但與內(nèi)容不相關(guān)或相關(guān)性不大，我要求自己在閱讀大量案例的基礎(chǔ)上精心篩選案例，而我最愛選擇的案例類型是既和講述內(nèi)容相關(guān)，又能激勵學(xué)生的例子。例如，在講企、戰(zhàn)略的重要性時我舉了巨人集團史玉柱從做腦黃金的失敗到后來的腦百金勝利的事例。和學(xué)生一起分析，歸納，總結(jié)。讓學(xué)生切實的感受史玉柱在戰(zhàn)略上一個非常著名的“四不做”理論?！白约翰皇煜さ男?，堅決不做;沒有發(fā)展前景的行，堅決不做:沒有好的人手堅決不做:沒有足夠的錢也堅決不做。"

電中課程《市場營銷學(xué)》作業(yè)判斷題（六）

1、消費者購買行為的特征不能作為細分變數(shù)。（      ）

2、如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實行無差異性市場策略。（      ）

3、避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。（      ）

4、差異性市場策略的最大缺點是風(fēng)險較大。（      ）

5、生產(chǎn)者市場的標(biāo)準(zhǔn)與消費者市場細分是一樣的。（      ）

6、經(jīng)營者除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要。（      ）

7、某攝影用品公司經(jīng)營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是一個產(chǎn)品線，在相機這類產(chǎn)品中，海鷗DF相機就是一個產(chǎn)品項目。（      ）

8、品牌是一種集合概念，蘊涵著豐富的市場信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實質(zhì)性的是品牌的利益。（      ）

9、一個設(shè)計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業(yè)的利潤。（      ）

10、每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷介紹期、成長期、成熟期和衰退期等四個階段。（      ）