考點(diǎn)總結(jié)：市場營銷學(xué)是一門科學(xué)

市場營銷學(xué)是什么性質(zhì)的科學(xué)?它是否是一門科學(xué)?對此，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界持有不同的見解。概括起來大致分為三種觀點(diǎn):

1、認(rèn)為市場營銷學(xué)不是一門科學(xué)，而是一門藝術(shù)。他們認(rèn)為，工商管理(包括市場營銷學(xué)在內(nèi))不是科學(xué)而是一種教會人們?nèi)绾巫鳡I銷決策的藝術(shù)。

2、認(rèn)為市場營銷學(xué)既是一種科學(xué)，又是一種行為和一種藝術(shù)。這種觀點(diǎn)認(rèn)為，管理(包括市場營銷學(xué))不完全是科學(xué)，也不完全是藝術(shù)，有時(shí)偏向科學(xué)，有時(shí)偏向藝術(shù)。當(dāng)收集資料時(shí)，盡量用科學(xué)方法收集和分析，這時(shí)科學(xué)成份比較大，當(dāng)資料取得以后，要作最后決定時(shí)，這時(shí)藝術(shù)成份就大一點(diǎn)，由于主要是依據(jù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的經(jīng)驗(yàn)和主觀判斷，這時(shí)便是藝術(shù)。這種雙重性觀點(diǎn)，主要問題在于將市5場營銷同市場營銷學(xué)混同起來了。市場營銷是一種活動過程、一種策略，因而是一種藝術(shù)。市場營銷學(xué)是對市場營銷活動規(guī)律的概括，因而是一門科學(xué)。

3、認(rèn)為市場營銷學(xué)是一門科學(xué)。這是因?yàn)?，市場營銷學(xué)是對現(xiàn)代化大生產(chǎn)及商品經(jīng)濟(jì)條件下工商企業(yè)營銷活動經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和概括，它闡明了一一系列概念、原理和方法。市場營銷理論與方法一直指導(dǎo)著國內(nèi)外企業(yè)營銷活動的發(fā)展。

電中課程《市場營銷學(xué)》作業(yè)題（五）

1、同一細(xì)分市場的顧客需求具有（       ）。

A 較多的共同性

B 較少的共同性

C 較少的共同性

D 絕對的共同性

2、某服裝企業(yè)將消費(fèi)者市場分為“傳統(tǒng)型”、“新潮型”、“節(jié)儉型”“奢靡型”等，這是依據(jù)（    ）所做的細(xì)分。

A 地理因素

B 地理因素

C 心理因素

D 購買行為因素

3、避強(qiáng)定位策略的主要優(yōu)點(diǎn)是：（ ）

A 有利于企業(yè)占據(jù)較佳的市場位置

B 有利于提高產(chǎn)品的質(zhì)量

C 有利于提高企業(yè)管理水平

D 使企業(yè)較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟，市場風(fēng)險(xiǎn)較小1、

4、無差異性策略的最大優(yōu)點(diǎn)是（     ）。

A 市場適應(yīng)性強(qiáng)

B 成本的經(jīng)濟(jì)性

C 需求滿足程度高

D 市場占有率強(qiáng)

5、市場細(xì)分最重要的作用體現(xiàn)在：（     ）

A 有利于企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模

B 有利于處理好與中間商的關(guān)系

C 有利于企業(yè)提高技術(shù)研發(fā)能力

D 有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場機(jī)會

6、某服裝廠原來只生產(chǎn)高檔服裝，后來規(guī)模擴(kuò)大，開始增加生產(chǎn)中檔和抵擋服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于（     ）。

A 雙向延伸

B 向上延伸

C 縮減策略

D 向下延伸

7、寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是：（     ）

A 推進(jìn)商標(biāo)策略

B 類似商標(biāo)策略

C 等級商標(biāo)策略

D 家族商標(biāo)策略

8、以下關(guān)于包裝的說法哪個(gè)是不對的？（    ）

A 包裝對顧客要有吸引力

B 包裝要與其商品的性質(zhì)及風(fēng)格一致

C 包裝要易裝運(yùn)、儲放

D 包裝越精美越好

9、以下哪一個(gè)不應(yīng)是優(yōu)選最佳新產(chǎn)品構(gòu)想的依據(jù)？（      ）

A 新產(chǎn)品的獲利情況

B 新產(chǎn)品的體積大小

C 未來的市場潛量

D 新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力情況1、

10、在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個(gè)階段，營銷部門的主要責(zé)任是（     ）。

A 搜集構(gòu)想

B 評核與篩選

C 進(jìn)行環(huán)境分析

D 進(jìn)行營業(yè)分析