考點總結(jié)：市場營銷主要是指針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為，包括促銷、開拓市場等。市場營銷主要學(xué)習(xí)的科目包括:基礎(chǔ)會計、工商管理、管理學(xué)基礎(chǔ)、財務(wù)管理、市場營銷學(xué)、市場營銷策劃、市場調(diào)查與預(yù)測等等。

電中課程《市場營銷學(xué)》作業(yè)題（六）

1、二手資料的信息來源有（     ）。

A 報刊、書籍

B 內(nèi)部來源

B 原始資料

B 政府刊物

B 商業(yè)資料

2、以下屬于調(diào)研方案設(shè)計需要確定的問題的是（     ）。

A 企業(yè)的市場定位

B 調(diào)研項目預(yù)算

B 需要回答什么問題

B 何時收集信息

B 如何收集信息

3、以下哪幾個是市場領(lǐng)先者的策略？（     ）

A 正面進攻

B 陣地防御

B 開辟產(chǎn)品的新用途

B 提高市場占有率

B 季節(jié)折扣

4、補缺基點的特征主要有：（     ）。

A 企業(yè)具有占據(jù)該補缺基點所必需的資源和能力

B 產(chǎn)品的需求具有較強的季節(jié)性

B 生產(chǎn)和消費都比較集中

B 有足夠的市場潛量和購買力

B 對主要競爭者不具有吸引力1、

5、除了對某些同質(zhì)商品外，消費者的需求總是各不相同的，這是由消費者的（     ）等差異所決定的。

A 個性

B 購買行為

B 文化背景

B 地理位置

B 年齡

6、地理細分變數(shù)有（     ）。

A 生活方式

B 氣候

B 地形

B 人口密度

B 城鄉(xiāng)

7、包裝的作用表現(xiàn)在（     ）。

A 增加產(chǎn)品的實用性

B 保護產(chǎn)品

B 傳遞產(chǎn)品信息

B 便于識別商品

B 方便使用

8、企業(yè)在市場定位過程中，（     ）。

A 要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象

B 要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度

B 要避開競爭者的市場定位

B 要了解競爭產(chǎn)品的市場定位

B 要充分強調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢 

9、企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，一般來說可采取的途徑是：（      ）。

A 鞏固老用戶

B 開發(fā)新市場

B 立即停止生產(chǎn)

B 重點宣傳企業(yè)信譽

B 開發(fā)新產(chǎn)品 

10、新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品構(gòu)想，選擇的依據(jù)是（    ）。

A 未來的市場潛量

B 新產(chǎn)品的獲利情況

B 新產(chǎn)品的原料來源保證情況

B 新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力情況